Krasser Markenerfolg: SO bleibt deine Brand dauerhaft relevant 🔥

4 December 2025, with Joël Kaczmarek, Pascal Skropke, Roman Ehrhardt and Katharina Janku

Joël’s learnings

1\. Zeitlosigkeit und Beständigkeit als MarkenkernSowohl USM als auch Vitra betonen die Bedeutung von zeitlosem Design und Beständigkeit. Sie verfolgen nicht jeden Trend, sondern setzen auf Qualität und Funktionalität, um Produkte zu schaffen, die über Jahrzehnte hinweg relevant bleiben.
2\. Herausforderungen der InternationalisierungBeide Unternehmen sind international tätig und müssen sich an unterschiedliche Märkte anpassen. Während in etablierten Märkten wie der Schweiz eine hohe Markenbekanntheit besteht, müssen in neuen Märkten wie Asien andere Strategien verfolgt werden, um die Marke zu etablieren.
3\. Einfluss von Künstlicher Intelligenz (KI)KI wird als Werkzeug betrachtet, das in verschiedenen Bereichen wie Produktkonfiguration und Kundenberatung eingesetzt werden kann. Es gibt jedoch auch eine gewisse Vorsicht, nicht blind jedem technologischen Trend zu folgen, sondern gezielt dort zu investieren, wo es Mehrwert schafft.
4\. Veränderungen im KonsumentenverhaltenEs gibt einen Trend zu weniger, aber qualitativ hochwertigeren Käufen. Konsumenten legen mehr Wert auf Nachhaltigkeit und Langlebigkeit, was sich in der Nachfrage nach zeitlosen und hochwertigen Möbeln widerspiegelt.
5\. Die Rolle von Authentizität und KulturAuthentizität ist entscheidend für den Erfolg einer Marke. Unternehmen müssen ihre Geschichte und Kultur berücksichtigen, während sie sich an neue Marktbedingungen anpassen. Dies erfordert eine Führung, die sowohl die Tradition als auch die Zukunft im Blick hat.

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