Welche Macht haben Marken in einer Plattformwelt? 💪
8. Oktober 2024, mit Joel Kaczmarek, Alexander Graf, Jochen Krisch
⚡️ Warum das wichtig ist
Die rasante Entwicklung digitaler Plattformen wie TikTok, Amazon und Shein verändert die Handelslandschaft grundlegend. Marken müssen ihre Strategien anpassen, um relevant zu bleiben. Gleichzeitig eröffnen sich neue Möglichkeiten für innovative Ansätze. Die Dynamik erfordert von Marken Flexibilität und schnelles Handeln, um in diesem sich schnell wandelnden Umfeld erfolgreich zu sein.
🧠 Joëls Learnings
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Große Marken nutzen ihre Verhandlungsmacht gegenüber neuen Plattformen oft nicht effektiv. Statt sich lange fernzuhalten, könnten sie früh exklusive Deals aushandeln und so Reichweite und Mediawert maximieren.
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Plattformen wie Amazon oder TikTok sollten von Marken eher als Dienstleisterinnen und Medienunternehmen betrachtet werden, nicht als klassische Handelspartnerinnen. Dies erfordert ein Umdenken in der Zusammenarbeit.
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Für jede neue Plattform entstehen passende neue Marken. Etablierte "Legacy-Brands" müssen überlegen, wie sie auf neuen Plattformen zeitgemäß agieren können.
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Die Taktung der Veränderungen im E-Commerce wird immer schneller. Marken müssen agiler werden und Opportunitäten kurzfristiger nutzen, statt nur langfristig strategisch zu planen.
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Stationäre Expansion von Online-Marken ist selten erfolgreich. Die Synergieeffekte sind begrenzt und der stationäre Handel ein grundlegend anderes Geschäft mit schrumpfendem Markt.
🔮 Ausblick in die Zukunft
Der Einfluss großer Tech-Plattformen auf Marken wird weiter zunehmen. Marken müssen agiler werden und neue Plattformen schneller für sich nutzen. Die Grenzen zwischen E-Commerce, Social Media und Content verschwimmen. Direktvertrieb und Plattform-Präsenz werden parallel wichtiger. Datengetriebenes Marketing und KI-gestützte Personalisierung gewinnen an Bedeutung. Marken müssen ihre Strategien ständig anpassen, um in der sich schnell verändernden Digitallandschaft relevant zu bleiben.
Diese Episode dreht sich schwerpunktmäßig um E-Commerce: Joel trifft sich regelmäßig mit den beiden E-Commerce-Experten Alexander Graf (Kassenzone, Spryker) und Jochen Krisch (Exciting Commerce, K5) um ihr Wissen zu bündeln. Gemeinsam nehmen die drei dich mit auf eine Reise zu spannenden Tiefenanalysen, Strategiediskussionen und Praxiseinblicken des Onlinehandels. Ein wahres Feuerwerk zwischen drei Experten, die scharfe Thesen formulieren und lebhaft miteinander diskutieren.
