Podcast‑erbung bei digital kompakt

Im Prinzip beides. Wir nehmen die Podcast-Werbung als Video auf, und egal, ob jemand eine Episode zum Beispiel bei YouTube oder Spotify als Video konsumiert oder bei einer Podcast-App nur als Audio-Version, er kriegt die Werbung so oder so ausgespielt.

Damit sind die Werbestellen im Podcast gemeint: Pre-Roll ist eine Werbeschaltung am Anfang des Podcasts, Mid-Roll in der Mitte und Post-Roll am Ende. digital kompakt bietet Pre- und Mid-Roll davon an.

Welche davon am besten ist, hängt etwas von der eigenen Strategie ab: Die Pre-Roll erreicht die meisten Zuhörenden, in der Mid-Roll ist die Aufmersamkeit dafür höher. Wir empfehlen eine Mischung aus den verschiedenen Positionen, um die Zuhörenden an unterschiedlichen Stellen zu erreichen.

Unsere Werbung ist „Host-read“, wird also von digital kompakt-Macher Joël Kaczmarek eingesprochen. Das ist aus gleich mehreren Gründen vorteilhaft: die Werbung wirkt so sehr nativ, Joëls Glaubwürdigkeit färbt auf den Inhalt ab und gleichzeitig hast du kaum Aufwand für die Werbemittelerstellung. Win-Win!

Eine Pre-Roll-Werbung kostet bei uns 1.000 €, eine Mid-Roll-Werbung 750 €, jeweils netto. Dazu gibt es verschiedene Pakete – je mehr Platzierungen, desto günstiger der einzelne Platz. Beim größten Paket sparst du gegenüber Einzelplätzen ein Drittel. Hier stehen Preise, Pakete und ein Konfigurator.

In diesem Preis enthalten sind die Abstimmung zur Werbung, die Erstellung der Werbespots, eine Nachbesserungsschleife und ein Reporting.

Wir erhalten von dir ein Briefing (hier unsere Vorlage dazu), in dem uns erklärt wird, wie das Produkt vorgestellt werden soll (Aussprache, USPs, Landingpage usw.). Dann formulieren wir einen Spot und zeichnen diesen auf.

Du kannst die Werbung natürlich vorher prüfen und auf Wunsch Nachbesserungen vornehmen lassen. Anschließend stimmen wir die Veröffentlichungsdaten und Ausrichtung ab und gehen in die Veröffentlichung.

Die Erfahrung zeigt, dass ein Produktionsfenster von 2 Wochen für alle Beteiligten am besten funktioniert. Wir sind auch in der Lage, schneller zu produzieren.

Dann gilt es, die Verfügbarkeit der Werbeplätze zu prüfen, wie schnell wir ausspielen können. In der Regel ist dies in 3 bis 4 Wochen möglich, manchmal auch schneller.

Eine Werbung wird fest in eine Folge eingebaut – das nennt sich „baked-in“ und ist bei Videowerbung nicht anders möglich. Von daher erscheint die Werbung in den aktuellen Episoden und nimmt damit eine große Reichweite mit.

Für gewöhnlich sind unsere Werbespots etwa 40 bis 60 Sekunden lang. Unser Credo dabei: Lieber prägnant und relevant, als lang und uninteressant. Denn unser oberstes Ziel liegt darin, dass die Zielgruppe die Werbung auch wirklich konsumiert.

Das ist über die Auswahl eines Themenschwerpunkts bei uns möglich. Wir haben bestimmte inhaltliche Schwerpunkte, die immer wieder auftauchen, zum Beispiel Führung, künstliche Intelligenz oder Success Stories. Und diese erreichen gewisse Zielgruppen etwas gezielter. So werden zum Beispiel die Führungsthemen häufiger von Führungskräften konsumiert.

Bei der Premium-Umsetzung ist das Video um Schnitte und Animationen ergänzt. Es gibt mehr Bewegung darin, und dadurch wird die Aufmerksamkeit der Zielgruppe besser gehalten. Bei der regulären Werbung dagegen gibt es nur eine Perspektive, aus der in die Kamera erzählt wird.

Die Premium-Umsetzung buchst du zu deinem Paket dazu: 750 € je Werbeversion, netto.

Beide Fassungen kannst du dir weiter oben auf dieser Seite ansehen.

Der Aufwand ist denkbar gering: Einfach ein Briefing erstellen. Dafür werden die wesentlichen Informationen zum Produkt (USPs, Aussprache, Landingpage usw.), die gewünschte Ausrichtung (Zielgruppe) sowie die Ansprechpartner:in der Kooperation benötigt. Besonders hilfreich ist darüber hinaus ein Formulierungsvorschlag für die Podcastwerbung.

Hier kannst du dir anschauen, was wir bei unseren Briefings abfragen: zur Briefing-Vorlage

Auf Basis des Briefings scripten wir einen Werbespot, den wir zur Abnahme schicken und anschließend einplanen. Der Spot wird dann in jenen Podcasts geschaltet, die wir auf Basis erhaltenen Informationen als passend betrachten.

Zirka drei Wochen nach der letzten Werbeschaltung gibt es dann ein gemeinsames Auswertungsgespräch der Kampagne, bei dem digital kompakt auch ein Reporting zur Performance der einzelnen Folgen bereitstellt.

Wir handhaben es so, dass wir in unserem Briefing-Formular die Zielsetzung abfragen und auf dieser Basis konfigurieren wir dann die Kampagne – also in welchen Folgen die Werbung erscheint. Dadurch ist sichergestellt, dass genau die gewünschte Ausrichtung erreicht wird. Und gleichzeitig bieten wir unseren Kund:innen die Möglichkeit, Schaltungen abzulehnen, wenn diese trotzdem nicht zur inhaltlichen Zielsetzung passen.

Da wir mitunter sechs Wochen in die Zukunft produzieren, empfiehlt es sich, einen gewissen Vorlauf einzuplanen. Oft können wir auch kurzfristig Schaltungen möglich machen, aber um Stress und Unsicherheiten zu vermeiden, sollte eine Anfrage drei bis vier Wochen vor dem eigenen Wunschzeitraum eingehen.

Eine Änderungsschleife ist ohnehin für jede Podcast-Werbung eingeplant, und wenn danach noch kurzfristige, unplanmäßige Änderungen notwendig werden, ist auch dies möglich, eventuell aber mit einer Verspätungspauschale von 150 Euro verbunden.

Natürlich. Wir handhaben es so, dass wir unsere Podcastwerbung vor der Veröffentlichung zuschicken. Sollten dann Änderungswünsche bestehen, überarbeiten wir die Werbung noch einmal und schicken diese erneut zum Anhören vor der Veröffentlichung zu.

Nein, und das ist Absicht. Wer denselben Text zwanzigmal hört, hört irgendwann nicht mehr hin.

Wie viele verschiedene Fassungen in deinem Paket stecken, hängt an seiner Größe: eine bei XS, zwei bei S, drei bei M, vier bei L und sechs bei XL. Jede Fassung rückt etwas anderes nach vorn – ein Argument, einen Anwendungsfall, eine Zielgruppe.

Ja, das kommt vor. Deine Platzierungen hängen an konkreten Folgen, und ein Produktionsplan verschiebt sich manchmal – eine Aufnahme platzt, ein Gast sagt ab, ein Thema wird vorgezogen.

Wenn das deinen Zeitraum berührt, melden wir uns, bevor es passiert, und schlagen dir eine andere Folge vor. Was nicht passiert: dass eine gebuchte Platzierung einfach ausfällt.

Ja. Unsere Folgen sind auf Deutsch und das Publikum sitzt größtenteils im DACH-Raum – ein englischer Spot würde zwischen deutschen Sätzen auffallen, aber nicht wirken.

Dass dein Unternehmen international aufgestellt ist, steht dem nicht im Weg: Wir nehmen dein Briefing auf Englisch entgegen, und Joël spricht den Spot auf Deutsch ein.

Auf allen gängigen Plattformen: Spotify, Apple Podcasts, YouTube, Amazon Music und Deezer. Über den RSS-Feed laufen unsere Folgen außerdem in jeder beliebigen Podcast-App – Overcast, Pocket Casts, Castro und den übrigen.

Weil dein Spot fest in die Folge geschnitten ist, läuft er überall mit. Auch im Video auf YouTube, und auch dort, wo wir die Folge gar nicht selbst ausspielen.

Über alle Kanäle 44.000+ Abonnent:innen. 3.000+ Entscheider:innen hören jede neue Folge.

Alle Zahlen sind erhoben, nicht geschätzt – die Abrufe nach IAB-Standard 2.2 zertifiziert. Die Aufschlüsselung je Kanal, die Hörquote und das Profil des Publikums stehen in den Mediadaten.

Entscheider:innen aus der digitalen Wirtschaft. 83,8 % tragen Budgetverantwortung, 67,6 % führen Menschen, 64,7 % sind im C-Level oder Gründer:innen.

Neunzig Prozent sind zwischen 28 und 59 Jahre alt – die Jahre, in denen Budgets verantwortet werden. 83 % haben einen Hochschulabschluss, 69 % leben im Ballungsraum.

Fachlich liegt der Schwerpunkt auf künstlicher Intelligenz, Führung sowie Vertrieb und Growth Stories. Die vollständigen Zahlen samt Quellen und Stichprobengröße stehen in den Mediadaten.

Unser Podcast kann auf der ganzen Welt empfangen werden, unsere hauptsächliche Reichweite liegt in der DACH-Region mit Deutschland als klarem Hauptmarkt.

Ja, alle Kund:innen erhalten eine Angebotsaufstellung mit Werbevorschlägen per Mail.

Beides geht, und beides hat seinen Grund:

• Direkt bei uns bekommst du in der Regel die besseren Konditionen, die Abstimmung läuft kürzer, und wir können auf besondere Wünsche eingehen.
• Über einen Vermarkter lohnt sich, wenn du digital kompakt zusammen mit anderen Podcasts aus einer Hand buchen willst.

Wahlweise mit Unterzeichnen des Angebots oder Einreichen des Podcastbriefings.

Ja. Du nennst uns die Wettbewerber, und sie erhalten in deinem Buchungszeitraum keine Platzierung bei uns.

Das kostet einen Aufschlag auf den Paketpreis: 10 % für bis zu drei Wettbewerber, 15 % für bis zu fünf.

Wir bewerben ausgewählte Folgen, in denen dein Spot läuft, zusätzlich über bezahlte Kanäle – das bringt mehr Abrufe in genau diese Folgen.

Es gibt drei Stufen als Pauschale: 150, 300 oder 500 €. Wie sich das Budget auf die Folgen verteilt, planen wir; du nennst nur die Stufe.

Ehrlich gesagt: nur zum Teil. Podcastwerbung ist kein Performance Marketing, und wer sie dir so verkauft, verkauft dir etwas Falsches.

Der Grund ist der Medienbruch zwischen Podcast-App und Browser. Die meisten Leute hören deinen Spot, tippen deinen Namen später in die Suche und tauchen in keiner Statistik als Podcast-Kontakt auf. Wir rechnen damit, dass sich rund ein Fünftel über Tracking-URLs und Gutscheincodes zuordnen lässt.

Was wir sauber messen: die Abrufe der Folgen, in denen dein Spot lief – nach IAB-Standard 2.2 zertifiziert.

Was wir nicht können: dir sagen, wer genau zugehört hat. Deine Werbung ist fest in die Folge geschnitten und läuft nicht über einen Ad Server, der einzelne Personen auseinanderhält. Das Profil unseres Publikums findest du stattdessen in den Mediadaten.

Zur Messung der Effekte unserer Podcastwerbung setzen wir auf unterschiedliche Maßnahmen:

1. GUTSCHEINCODE: Wenn du uns einen Gutscheincode mitteilst, sagen wir diesen in der Werbung an, was die Zuhörerschaft häufig animiert.
2. TRACKING-URL: Als URL sagen wir immer eine digital-kompakt-Adresse mit deinem Firmennamen an, z.B. digitalkompakt.de/sevdesk. Diese Weiterleitungen können wir mit beliebigen Links für dich hinterlegen, sodass du eine Webadresse mit UTM-Parameter nutzen und selbst den Traffic messen kannst.
3. LANDINGPAGE: Wir legen für dich eine Landingpage in unserem Sponsorenbereich an (der am Ende der Podcastwerbung ebenfalls angesagt wird) und verlinken von dort aus auf die Tracking-URL.
4. POST-PURCHASE-ABFRAGE: Wir empfehlen dir, am Ende eines Kaufprozesses bei dir auf der Seite die Kundschaft zu fragen, wie sie auf das Angebot aufmerksam wurde und dort als eine Antwort „Podcast“ vorzusehen.
5. GATED CONTENT: In manchen Fällen kann Gated Content ein sinnvolles Messinstrument sein, etwa indem du am Ende deiner Werbung auf ein Whitepaper oder eine Case Study verweist, die Hörer:innen gegen Angabe ihrer Mailadresse herunterladen können.

Ein typischer Absager einer Podcastwerbung lautet bei uns dann also etwa:

„Wenn das für euch interessant ist, geht doch einfach auf digitalkompakt.de/sevdesk und schaut euch dort die Details an. Wie immer findet ihr alle Infos auf unserer Sponsorenseite unter digitalkompakt.de/sponsoren."

Ja, das ist bei uns gängige Praxis. Du lässt uns bei Abgabe deines Briefings einfach den entsprechenden Code zukommen und informierst uns, was dieser bewirkt und wir bauen ihn in den Spot entsprechend ein.

Wir empfehlen dabei immer zwei Dinge: Erstens, sollte der Gutscheincode gut merkbar sein, beispielsweise „kompakt“. Und zweitens sollte er einen spürbaren, aber auch nicht zu hohen Rabatt einräumen. Beispielsweise können 10 bis 15% ein guter Ansatz sein oder ein Freimonat oder Extra-Funktionen.

Ist der Rabatt zu gering, ist der Anreiz, einen Code einzugeben, zu gering. Ist er zu hoch, könnte er das Bild verzerren und wird womöglich von Schnäppchenportalen aufgegriffen.

Ja, das ist möglich. Am einfachsten ist es, wenn du uns deine Landingpage mit dem Briefing zulieferst. Grundsätzlich arbeiten wir so, dass wir als URL immer eine digital-kompakt-Adresse ansagen, der sich dein Firmenname Produktes anschließt, z.B. digitalkompakt.de/sevdesk.

Diese Weiterleitung kannst du mit einer beliebigen URL von dir hinterlegen, z.B. eine Webadresse mit UTM-Parameter, um selbst den Traffic auf diese URL zu messen.

Technisch ja, empfehlen würden wir es nicht. Zwei Adressen in derselben Kampagne verwirren mehr, als sie an Erkenntnis bringen – und wer sie durcheinanderbringt, landet nirgends.

Besser: eine Hauptadresse, die in jedem Spot gleich lautet, und in den Shownotes zusätzlich ein Deeplink, etwa auf ein Whitepaper oder eine Case Study.

Wenn du zwei Varianten wirklich gegeneinander testen willst, sprich uns an. Ab den größeren Paketen mit mehreren Werbeversionen lässt sich das sauber aufteilen; für den Mehraufwand berechnen wir je nach Umfang 250 bis 350 €.

Nein, im Kern ist die Nutzung dieser Messmethoden von unseren Podcastpreisen bereits abgedeckt. Kosten entstehen für diese Services nur unter diesen Umständen:

• Wenn ein Gutscheincode deutlich zu spät zugeliefert oder erst nach Erscheinen der ersten Spots gewünscht wird – in diesem Fall wird eine Aufwandspauschale von 150 Euro erhoben
• Wenn mehr als eine URL oder mehrere Gutscheincodes in verschiedenen Spots zum Einsatz kommen sollen – auch dies wird mit einer Aufwandspauschale je nach Umfang von 150 bis 200 Euro berechnet

Ja. Nach der letzten Schaltung bekommst du einen Bericht, und wir gehen ihn in einem kurzen Gespräch zusammen durch. Darin stehen z.B. die Abrufe jeder Folge.

Was nicht darin steht, sind Geschlecht und Alter der Menschen, die deinen Spot gehört haben. Fest eingebaute Werbung läuft ohne Ad Server, der das je Kampagne auswerten könnte. Das Profil unseres Publikums findest du dafür in den Mediadaten.

Ja, das ist jederzeit möglich. Wir kennen die brennenden Reifen, durch die unsere Kund:innen bei ihrer Buchhaltung oft springen sollen und helfen immer gerne dabei – sofern wir rechtzeitig davon wissen 😇.

Ab dem Zeitpunkt, da digital kompakt Aufwände entstehen, in der Regel also nach Abschluss der Werbemittelerstellung – sprich: wenn der Werbespot aufgezeichnet wurde, flattert eine liebevoll gestaltete Rechnung ins Haus.

Unser Zahlungsziel liegt bei 14 Tagen nach Rechnungseingang.