Warum Amazon zunehmend ein Marktplatz-Problem bekommt

Amazon zeigt als globaler E-Commerce-Gigant bedeutende Veränderungen. Die Verschiebung zum Marktplatz- und Werbegeschäft sowie das starke AWS-Wachstum prägen die Strategie. Gleichzeitig nimmt der Wettbewerb durch neue Plattformen wie Temu zu. Diese Entwicklungen haben weitreichende Auswirkungen auf den gesamten Online-Handel und die digitale Wirtschaft.

1. Amazons Geschäftsmodell wird zunehmend komplexer und schwieriger zu bewerten. Die verschiedenen Geschäftsbereiche wie Handel, Marktplatz, AWS und Werbung entwickeln sich sehr unterschiedlich und sollten getrennt betrachtet werden.

2. Das Wachstum im Marktplatzgeschäft von Amazon hat sich deutlich verlangsamt (von 18-19% auf 10%). Dies könnte auf zunehmende Konkurrenz durch andere Plattformen hindeuten.

3. AWS entwickelt sich zu einem eigenständigen, sehr profitablen Geschäftsbereich, der möglicherweise in Zukunft abgespalten werden könnte. Amazon plant massive Investitionen von 75 Milliarden Dollar in AWS-Infrastruktur für 2024.

4. Amazons stationäres Handelsgeschäft (Offline-Stores) stagniert weitgehend und wird von den Experten kritisch gesehen. Es wird diskutiert, ob Amazon diesen Bereich langfristig behalten sollte.

5. Der Wettbewerb für Amazon nimmt zu, insbesondere durch chinesische Plattformen wie Temu. Dies stellt Amazon vor neue strategische Herausforderungen im Handelsgeschäft und könnte die bisherige Dominanz gefährden.

Amazon wird sich weiter diversifizieren, mit stärkerem Fokus auf AWS und Werbung. Das klassische Handelsgeschäft könnte an Bedeutung verlieren. Neue Wettbewerberinnen wie Temu werden den Marktplatz herausfordern. Die geopolitische Lage und Regulierung chinesischer Plattformen werden eine wichtige Rolle spielen. Amazons Innovationskraft könnte nachlassen, während KI-getriebene Newcomerinnen neue Geschäftsmodelle entwickeln. Insgesamt wird die Marktlandschaft dynamischer und komplexer.