CEO-Runde: Ist Nachhaltigkeit ein massentaugliches Geschäftsmodell?

Nachhaltigkeit ist ein deutlicher Trend und die Nachfrage steigt, aber es gibt auch Widersprüche im Konsumverhalten der Kunden.

Nachhaltige Produkte müssen mindestens gleichwertig oder besser als konventionelle Produkte sein und den Kunden einen echten Mehrwert bieten. Nur "Nachhaltigkeit" reicht nicht aus.

Transparenz und Glaubwürdigkeit sind entscheidend. Es herrscht oft Verwirrung durch die Vielzahl an Labels und Zertifikaten. Starke Marken und ehrliche Kommunikation sind wichtiger.

Community-Building und Kundenbindung durch offene Kommunikation, Miteinbeziehung der Kunden (z.B. bei Produktentwicklung) und guten Service sind essenziell für nachhaltige Marken.

Nachhaltigkeit darf langfristig keine Nische bleiben, sondern muss in die Massen gebracht werden - auch bei Preisen, die für den Massenkunden tragbar sind.

Neben nachhaltigen Produkten müssen Kreisläufe und Services wie Reparatur, Wiederverwertung etc. ausgebaut werden für mehr Nachhaltigkeit.