Das will
t du zu Podcast‑
erbung wissen
Schritt 1
Eignung
Podcasts erreichen die Hörer:innen direkt im Ohr, sind damit wirkstark und bleiben in Erinnerung. Dadurch eignen sich Podcasts für eine Reihe von Werbezielen:
Awareness
Aufmerksamkeit für die eigenen Produkte und Belange erzeugen und festigen.
Markenbekanntheit
Die eigene Marke bekannt machen und fest im Relevant Set der eigenen Zielgruppe verankern.
Top of Mind sein
Zur ersten Adresse im Kopf der Hörer:innen werden, wenn es um die eigene Tätigkeit oder Branche geht.
Thought Leadership
Als Expert:in zu einem Fachthema wahrgenommen werden und sich damit attraktiv positionieren.
Gut qualifizierte Leads
In hochwertiger Zielgruppe Leads erhalten, die schon sehr gut qualifiziert und interessiert sind.
Erklärungsbedürftige Produkte
Die Funktionsweise und Vorteile erklärungsbedürftiger Produkte herausstellen.
Employer Branding
Das eigene Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber präsentieren und eine passende Zielgruppe anziehen.
Kein Performance Marketing
Podcastwerbung funktioniert nicht wie Performance Marketing mit CPC-Preisen, Verhaltensmessungen und Ähnlichem.
Schritt 2
Zielgruppe
digital kompakt richtet sich mit einem Portfolio an Podcastformaten an eine digitalaffine B2B-Zielgruppe:
Demografie
Unsere Hörer:innen sind zu ca. 70 % männlich, zwischen 20 und 65 Jahre alt (Schwerpunkt 25 bis 35 Jahre) und wohnen in Ballungsgebieten.
Karrierelevel
Unsere Zielgruppe besteht zu 60 % aus Entscheider:innen, 20 % aus Junior-Manager:innen und 20 % aus Dienstleistern, Startups, Gründer:innen und Studierenden.
Themenumfeld
Wir wählen gemeinsam die Formate, Themenbereiche und konkreten Folgen aus, in denen dein Spot läuft – etwa E-Commerce, KI oder Leadership.
Schritt 3
Dosierung
Wo die Werbung sitzt und wie oft sie läuft, entscheidet über die Wirkung. Ein Überblick:
- Pre-Roll
- Die Pre-Roll-Position (der Werbespot am Anfang) erreicht etwas mehr Hörer:innen als die späteren Positionen und lässt die Werbenden wie den Sponsor der Folge erscheinen.
- Mid-Roll
- Die Mid-Roll-Position (der Werbespot in der Mitte) erreicht Hörer:innen, die aufmerksamer und konzentrierter sind und die Werbung weniger wahrscheinlich wegspulen.
- Post-Roll
- Die Post-Roll-Position ist die Werbeschaltung am Ende des Podcasts. Wir empfehlen eine Mischung aus den verschiedenen Positionen, um die Zuhörenden an unterschiedlichen Stellen zu erreichen.
- 10.000 Impressionen
- Unsere Mindestabnahmemenge liegt bei 10.000 Ad Impressions, um sicherzustellen, dass die Werbung intensiv gehört wird. Die meisten Kund:innen buchen zwischen 30.000 und 50.000 Impressions.
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Erzähl uns kurz, worum es geht – wir melden uns mit einem Vorschlag, welche Formate und Positionen zu deinem Ziel passen.