4Bro 🍒 : Gönn dir! Wie dieser Großhändler zur Lifestyle-Marke wurde

• 4Bro hat wirklich eine mega Zielgruppen-Beobachtung gemacht und seine Produkte mit Dingen wie QR-Codes, NFTs und On-Brand-Sprache ausgerichtet und gleichzeitig das Unternehmen darauf umgestellt – von den Räumen bis zu den Vorstellungsgesprächen

• Meine krasse Einsicht zum Thema Loyalty: In westlichen Ländern belohnen wir eher für den Kauf von Dingen, in östlich dafür, dass mit der Marke interagiert und sie supportet wird

• Interessant, wie 4Bro von Anfang an ein eigenes Loyalty-Programm installiert haben, indem sie QR-Codes zum Erhalten von "Broins"-Punkten auf ihre Produkte gedruckt haben, mir denen sie etwas zurückgeben und massives Datenwissen erhalten

• Strategie-Insight: Gegen die großen Etablierten (im Beispiel Energy Drinks) hast du auf ihrem Territorium keine Chance, du musst sie auf dein spezialisiertes Spielfeld (hier die spitze Zielgruppe) holen

• Das Gespräch war auch eine krasse Blaupause zu Transformation: Vom Großhändler hat sic hdas Unternehmen zur Lifestyle-Marke mit App zur Digitalisierung eines FMCG-Produkts, Liveshopping, Marketing-Produktion, NFT, Metaverse-Konzepten und Loyalty gewandelt

4Bro hat sicherlich den Druck, ständig neue laute Produkte entwickeln zu müssen, weil sich die Zielgruppe schnell langweilt und blickt dabei auf womöglich etwas kleinere Preispunkte. Die Zielgruppe wird aber extrem gut verstanden und wenn es gelingt, neue Produktkategorien (etwa im Bereich Fitness) zu erschließen und gleichzeitig die Durchdringung im LEH auch noch weiter zu durchdringen, warten sicher interessante Potenziale. Die Avancen im Bereich Metaverse erscheinen mir etwas avantgarde, mal schauen, worauf diese Vorgehen einzahlen.