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Double Eleven (Singles Day)

Double Eleven, auch Singles Day genannt, ist der 11. November und der größte Online-Shoppingtag der Welt. Ursprünglich als ironischer Gegenentwurf zum Valentinstag entstanden, wurde er von chinesischen Handelsplattformen zu einem mehrtägigen Rabattereignis ausgebaut, dessen Umsätze die von Black Friday und Cyber Monday übersteigen. Für den Handel ist er ein Beispiel dafür, wie ein Datum durch Inszenierung zu einem eigenständigen Verkaufsanlass werden kann.

BeispielEin Onlinehändler mit Zielgruppe in Asien plant seine Kampagne Wochen im Voraus, hält Lagerbestände vor und startet am 11. November zeitlich gestaffelte Rabattaktionen samt Livestream, um den Traffic-Peak abzuschöpfen.

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