Disruptive Innovation

Disruptive Innovation beschreibt eine Neuerung, die einen bestehenden Markt nicht schrittweise verbessert, sondern seine Spielregeln grundlegend verändert. Typischerweise startet sie einfacher oder günstiger als das etablierte Angebot, bedient zunächst Randgruppen und verdrängt die bisherigen Anbieter erst, wenn sie qualitativ nachgezogen hat. Der Begriff ist wichtig, weil etablierte Unternehmen solche Angebote lange unterschätzen und die eigene Marktposition dadurch verlieren können.

BeispielStreamingdienste begannen mit einer kleinen Auswahl an Filmen zu niedrigem Monatspreis und galten als minderwertige Alternative zur Videothek. Als Bibliothek und Bildqualität wuchsen, verschwand das Videothekengeschäft binnen weniger Jahre nahezu vollständig.