Claim

Ein Claim ist ein kurzer, einprägsamer Satz, der die Position einer Marke oder eines Produkts auf den Punkt bringt und meist dauerhaft neben dem Logo steht. Anders als ein kampagnenbezogener Slogan soll er über Jahre tragen und das zentrale Versprechen der Marke transportieren. Ein präziser Claim erleichtert es Kund:innen, eine Marke einzuordnen und von Wettbewerbern zu unterscheiden.

BeispielEin Hersteller von Arbeitsschuhen ersetzt den generischen Claim „Qualität aus Deutschland“ durch „Für alle, die zwölf Stunden stehen“ – der Satz benennt die Zielgruppe und den konkreten Nutzen statt einer austauschbaren Eigenschaft.

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