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Branchenstandard

Ein Branchenstandard ist eine Vorgehensweise, Produktform oder technische Norm, die in einem Markt so verbreitet ist, dass sie als selbstverständlich gilt — teils formell festgelegt, teils nur gewohnheitsmäßig etabliert. Er senkt Abstimmungskosten und schafft Vergleichbarkeit, zementiert aber zugleich bestehende Strukturen. Disruptionen entstehen häufig genau dort, wo ein Unternehmen einen solchen ungeschriebenen Standard bewusst bricht und ihn durch ein anderes Modell ersetzt.

BeispielJahrzehntelang galt in der Brillenbranche der Verkauf über stationäre Optikergeschäfte mit hohen Margen als gesetzt; Anbieter, die Fassungen inklusive Gläser zum Festpreis online verkauften, brachen diesen Standard und zwangen den gesamten Markt zur Preisanpassung.

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