Virale Verbreitung

Virale Verbreitung beschreibt, wie sich ein Inhalt oder ein Produkt vor allem dadurch ausbreitet, dass Nutzer:innen es selbst weitergeben, empfehlen oder teilen. Charakteristisch ist ein sich selbst verstärkender Effekt: Jede erreichte Person bringt im Schnitt weitere Personen hinzu. Für Unternehmen ist das attraktiv, weil Reichweite entsteht, ohne dass für jede zusätzliche Person Mediabudget bezahlt werden muss.

BeispielEin Sprachlernanbieter baut eine Funktion ein, mit der Lernende ihren Fortschritt mit einer Einladung an Freund:innen teilen können, und gewinnt so einen erheblichen Teil der Neuanmeldungen ohne bezahlte Werbung.

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