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Vertikale Marke

Eine vertikale Marke verantwortet die gesamte Kette von der Produktentwicklung über Beschaffung oder Produktion bis zum Verkauf an Endkund:innen, statt über Zwischenhandel und fremde Vertriebspartner zu gehen. Daraus ergeben sich höhere Margen, direkter Zugang zu Kundendaten und volle Kontrolle über Preis, Beratung und Markenauftritt. Der Preis dafür ist, dass das Unternehmen Aufgaben und Risiken selbst trägt, die sonst andere übernehmen.

BeispielEine Matratzenmarke entwickelt ihr Produkt selbst, lässt bei einem festen Partner fertigen und verkauft ausschließlich über den eigenen Shop. Weil kein Handelsaufschlag anfällt, kann sie günstiger anbieten als vergleichbare Ware im Möbelhaus und trotzdem mehr je Verkauf verdienen.

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