Swipe-Up

Als Swipe-Up wird eine Wischgeste in Social-Media-Stories bezeichnet, mit der Nutzer:innen direkt auf eine hinterlegte Website gelangen. Ursprünglich war die Funktion an eine Mindestzahl an Follower:innen gebunden, inzwischen übernehmen Link-Sticker dieselbe Aufgabe. Für Marketing und Vertrieb ist der Swipe-Up relevant, weil er Aufmerksamkeit aus einem flüchtigen Format unmittelbar in messbare Klicks und Käufe überführt.

BeispielEine Kosmetikmarke zeigt in einer Instagram-Story eine 15-sekündige Anwendung ihrer neuen Gesichtscreme und hinterlegt einen Swipe-Up direkt zur Produktseite im Shop; über die Klickzahlen lässt sich anschließend genau ablesen, welche Story-Variante wie viel Umsatz gebracht hat.

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