Sub-Agency

Eine Sub-Agency ist eine Agentur, die im Auftrag einer anderen Agentur arbeitet und einen Teil des Kundenauftrags übernimmt, etwa Mediaeinkauf, Kreation oder lokale Umsetzung. Der Auftrag wandert damit über mehrere Stufen, und auf jeder Stufe fällt eine Marge an. Der Begriff ist relevant, weil solche Ketten die Kosten erhöhen und für Auftraggebende schwer nachvollziehbar machen, wie viel des Budgets tatsächlich in die Leistung fließt.

BeispielEin Konsumgüterunternehmen beauftragt eine Leadagentur mit einer europaweiten Kampagne. Diese vergibt die Produktion der Videospots an eine spezialisierte Sub-Agency weiter, die wiederum einzelne Schnittarbeiten extern einkauft, sodass am Ende drei Dienstleister an einem Werbespot verdienen.

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