Wo steht der ReCommerce in Deutschland?
Money Monday
58:05
Positionierung
Positionierung bezeichnet die bewusste Entscheidung, für welches Angebot, welche Zielgruppe und welchen Nutzen eine Marke oder ein Unternehmen im Kopf der Kundschaft stehen soll. Sie beantwortet die Frage, wofür man steht und wofür ausdrücklich nicht, und grenzt damit vom Wettbewerb ab. Eine klare Positionierung senkt die Marketingkosten, weil Botschaften wiedererkennbar werden, verlangt aber den Verzicht auf Geschäft, das nicht zum Profil passt.
BeispielEin Onlineshop, der als reiner Gebrauchtwarenhändler gestartet ist, verkauft inzwischen überwiegend generalüberholte Geräte mit Garantie. Er formuliert seine Positionierung neu als geprüfte Technik zum halben Neupreis und streicht das Wort gebraucht aus der Kommunikation, weil es die falschen Erwartungen weckt.
