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Podcast-Marketing

Podcast-Marketing umfasst alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen Audioformate für ihre Kommunikationsziele nutzen, sei es durch einen eigenen Podcast, durch Werbeplätze in fremden Formaten oder durch Auftritte als Gast. Der Reiz liegt in der hohen Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit des Mediums, die Herausforderung in der schwierigen Messbarkeit, da Abrufe sich nur begrenzt einzelnen Abschlüssen zuordnen lassen. Sinnvoll ist der Kanal vor allem für Themen, die Erklärung und Vertrauen brauchen.

BeispielEin Anbieter von Projektsoftware bucht gelesene Werbespots in drei Fachpodcasts und richtet für jeden eine eigene Landingpage mit individuellem Rabattcode ein. Über die Codes lässt sich nachvollziehen, welches Format tatsächlich zahlende Kundschaft bringt.

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