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Media-Agentur

Eine Media-Agentur plant und kauft für ihre Auftraggeber Werbeplätze in Medien, also etwa in Fernsehen, Print, Außenwerbung, Onlinekanälen oder Podcasts. Sie entscheidet, welche Zielgruppe über welchen Kanal mit welchem Budget erreicht wird, verhandelt Konditionen und wertet die Ergebnisse aus; die Gestaltung der Werbemittel übernimmt dagegen meist eine Kreativagentur. Ihr Wert liegt in Marktkenntnis und Einkaufsvolumen, wobei die Vergütungsmodelle und mögliche Interessenkonflikte beim Einkauf regelmäßig kritisch diskutiert werden.

BeispielEin Konsumgüterhersteller mit zehn Millionen Euro Jahresbudget lässt seine Media-Agentur die Verteilung auf Bewegtbild, Social Media und Handelswerbung planen. Die Agentur bündelt den Einkauf mit dem anderer Kundschaft und erzielt dadurch Preise, die der Hersteller allein nicht bekäme.

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