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Massenmarkt

Der Massenmarkt bezeichnet das breite Marktsegment, in dem standardisierte Produkte zu vergleichsweise niedrigen Preisen an eine große, wenig differenzierte Zielgruppe verkauft werden. Erfolgsfaktoren sind Reichweite, Verfügbarkeit und Stückkosten, nicht Exklusivität oder Beratung – das Gegenstück sind Premium- und Selektivsegmente. Für Unternehmen ist die Einordnung wichtig, weil sie Preisgestaltung, Vertriebskanäle und Marketingbudget bestimmt.

BeispielEine Shampoo-Marke für 3 Euro in Drogerie und Supermarkt bedient den Massenmarkt und wirbt über Fernsehen und Handelsaktionen, während eine Salonmarke für 25 Euro über Beratung und ausgewählte Verkaufsstellen verkauft wird.

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