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Marktplatzgebühren

Marktplatzgebühren sind die Kosten, die ein Onlinemarktplatz von den dort verkaufenden Unternehmen erhebt — typischerweise eine Verkaufsprovision, oft ergänzt um Grundgebühren, Kosten für Lagerung und Versand sowie Ausgaben für Werbeplatzierungen. Sie sind der zentrale Hebel für die Rentabilität des Verkaufs über Plattformen und steigen häufig schneller als die erzielbaren Preise. Wer über Marktplätze verkauft, muss sie vollständig in die Deckungsbeitragsrechnung einbeziehen, sonst wirkt ein Umsatzwachstum profitabel, das es nicht ist.

BeispielEine Marke verkauft ein Produkt für 40 Euro über einen großen Marktplatz und zahlt 15 Prozent Provision, dazu Gebühren für Lagerung und Versand sowie Werbekosten für die Sichtbarkeit in der Suche — am Ende bleiben von den 40 Euro deutlich weniger als die Hälfte im eigenen Haus.

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