Lifestyle-Marke

Eine Lifestyle-Marke verkauft weniger ein einzelnes Produkt als eine Haltung, ein Lebensgefühl oder eine Zugehörigkeit, mit der sich die Zielgruppe identifiziert. Das Sortiment kann dadurch breit und wechselhaft sein — von Getränken über Kleidung bis zu Veranstaltungen —, solange alles zum gleichen Markenversprechen passt. Wirtschaftlich ist das attraktiv, weil solche Marken höhere Preise durchsetzen, leichter in neue Kategorien expandieren und eine loyale Community aufbauen können.

BeispielEin Getränkehersteller verkauft neben Limonade auch Hoodies, Caps und Festivaltickets, weil Kund:innen nicht in erster Linie das Getränk kaufen, sondern die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Szene.

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4Bro 🍒 : Gönn dir! Wie dieser Großhändler zur Lifestyle-Marke wurde

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