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Kuratierung (Curation)

Kuratierung bezeichnet das bewusste Auswählen, Ordnen und Kommentieren von Inhalten oder Produkten, um aus einer unübersichtlichen Menge ein sinnvolles, vertrauenswürdiges Angebot zu machen. In Handel und Medien ist sie ein Gegenmodell zur reinen Vollsortiment-Logik: Nicht die größte Auswahl gewinnt, sondern die beste Vorauswahl. Kuratierung schafft dadurch Orientierung, spart der Kundschaft Entscheidungsaufwand und lädt eine Marke mit Haltung und Expertise auf.

BeispielEin Onlineshop für Outdoor-Ausrüstung führt statt 400 Zelten nur zwölf, erklärt zu jedem Modell, für welche Tour es taugt, und wird so für Einsteigende zur ersten Anlaufstelle.

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