DE

Kooperationsmarke

Eine Kooperationsmarke entsteht, wenn zwei oder mehr Partner gemeinsam eine Marke aufbauen und betreiben, etwa ein Handelsunternehmen und ein externes Kreativteam. Beide Seiten bringen unterschiedliche Stärken ein, zum Beispiel Reichweite und Regalfläche auf der einen, inhaltliche Glaubwürdigkeit und Community auf der anderen Seite. Weil Rechte, Erlöse und Entscheidungswege geteilt werden, sind klare vertragliche Regelungen von Anfang an entscheidend.

BeispielEine Drogeriekette entwickelt zusammen mit zwei bekannten Content-Creator:innen eine eigene Haarpflegemarke, die exklusiv in den Filialen verkauft wird, während beide Seiten gemeinsam über Sortiment und Kommunikation entscheiden.

Folgen zu diesem Begriff