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Kern-DNA

Als Kern-DNA wird der unverwechselbare Kern eines Unternehmens bezeichnet, also die Fähigkeiten, Werte und Stärken, die es von anderen unterscheiden und die sich nicht kurzfristig kopieren lassen. Der Begriff stammt aus der Strategiearbeit und dient dazu, Angebote und Investitionen auf das auszurichten, was ein Unternehmen wirklich gut kann. Relevant ist er besonders im Wettbewerb mit übermächtigen Anbietern, weil dort nur schwer angreifbare Eigenheiten Bestand haben.

BeispielEin Fachhändler für Angelbedarf stellt fest, dass sein eigentlicher Kern nicht das Sortiment ist, sondern das Wissen der Mitarbeitenden über lokale Gewässer. Statt in einen Preiskampf einzusteigen, baut er Kurse und ein Beratungsforum auf.

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