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Instagram-Marke

Als Instagram-Marke bezeichnet man eine Marke, deren Bekanntheit und Umsatz überwiegend über visuelle Sozialmedien entstehen – durch eigene Bild- und Videoinhalte, Kooperationen mit Creator:innen und gezielte Anzeigen im Feed. Produkt, Bildsprache und Zielgruppenansprache sind dabei von vornherein auf gute Wirkung im Smartphone-Format ausgelegt. Der Begriff beschreibt damit weniger eine Branche als ein Geschäftsmodell, bei dem der Kanal die Markenführung prägt und die Abhängigkeit von einer einzelnen Plattform hoch ist.

BeispielEine junge Möbelmarke verkauft fast ausschließlich über Instagram: Wohnungsfotos von Kund:innen und Kooperationen mit Einrichtungs-Accounts erzeugen die Nachfrage, ein Ladengeschäft gibt es nicht.

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