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Großhandel

Der Großhandel kauft Waren in großen Mengen bei Herstellern ein und verkauft sie an gewerbliche Abnehmer weiter — an Einzelhandel, Gastronomie oder Industrie —, nicht an Endverbraucher:innen. Sein Geschäft beruht auf Volumen, Logistik und Sortimentsbündelung; die Margen je Einheit sind entsprechend dünn. Für Marken ist der Großhandel oft der schnellste Weg in die Fläche, macht sie aber zugleich abhängig von fremden Vertriebswegen und trennt sie vom direkten Kontakt zur Kundschaft.

BeispielEin Getränkegroßhändler beliefert hunderte Kioske und Tankstellen palettenweise, während dieselben Produkte am Ende einzeln an der Ladentheke verkauft werden.

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