Corporate Podcast

Ein Corporate Podcast ist ein von einem Unternehmen produziertes Audioformat, das Fachwissen, Haltung oder Einblicke vermittelt, statt Produkte direkt zu bewerben. Er zahlt auf Bekanntheit, Vertrauen und Positionierung als Fachstimme ein und wird häufig auch nach innen sowie in der Personalgewinnung eingesetzt. Wirksam ist das Format vor allem bei erklärungsbedürftigen Themen, weil Zuhörende sich über lange Strecken freiwillig mit einem Thema beschäftigen.

BeispielEin Softwareanbieter für Buchhaltung veröffentlicht alle zwei Wochen eine Folge, in der Steuerfachleute typische Fehler von Selbstständigen besprechen. Die Reichweite ist kleiner als bei Anzeigen, doch ein spürbarer Teil der Neukundschaft nennt den Podcast als Grund für die Kontaktaufnahme.

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