Briefing

Ein Briefing ist eine kompakte Arbeitsanweisung, mit der Auftraggebende alle Informationen weitergeben, die für die Umsetzung einer Aufgabe nötig sind: Ziel, Zielgruppe, Kernbotschaft, Rahmenbedingungen und Ausschlusskriterien. Es ist die Grundlage jeder Zusammenarbeit mit Agenturen, Kreativen oder Medienpartner:innen und entscheidet häufig darüber, ob das Ergebnis trifft oder eine Schleife braucht. Ein gutes Briefing sagt, was erreicht werden soll, ohne die Umsetzung bis ins letzte Detail vorzuschreiben.

BeispielFür eine Werbebuchung erhält ein Podcast-Team ein einseitiges Briefing mit drei Kernbotschaften, dem Rabattcode, der gewünschten Tonalität und dem ausdrücklichen Hinweis, den Text frei in eigenen Worten zu sprechen statt ihn abzulesen.

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