Brandmanagement

Brandmanagement, auf Deutsch Markenführung, umfasst alle Aufgaben, mit denen eine Marke inhaltlich definiert, im Markt positioniert und über die Zeit konsistent gehalten wird. Dazu gehören Markenkern und Tonalität ebenso wie Sortimentsentscheidungen, Preislogik, Design und die Kontrolle, wie die Marke tatsächlich wahrgenommen wird. Gute Markenführung sorgt dafür, dass eine Marke unabhängig von einzelnen Kampagnen wiedererkennbar bleibt und einen Preisaufschlag rechtfertigt.

BeispielBevor ein Unternehmen eine neue Produktlinie einführt, prüft das Markenteam anhand eines Markenhandbuchs, ob Verpackung, Preisniveau und Werbebotschaft zum bestehenden Versprechen der Marke passen, und stoppt eine geplante Rabattaktion, die das Premiumimage beschädigen würde.

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