Unterzeile

Die Unterzeile ist die Zeile direkt unter einer Überschrift, die deren Aussage ergänzt, einordnet oder konkretisiert. Sie nimmt der Überschrift die Last, alles gleichzeitig leisten zu müssen: Die Überschrift darf zuspitzen, die Unterzeile liefert den Kontext. In Anzeigen, Landingpages und Artikeln entscheidet dieses Zusammenspiel häufig darüber, ob Lesende dranbleiben.

BeispielAuf einer Landingpage steht als Überschrift „Nie wieder Excel-Chaos“ und darunter als Unterzeile „Projektzeiten erfassen, auswerten und abrechnen – in einem Tool“; erst die Unterzeile macht klar, worum es sich konkret handelt.

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