Unternehmenszweck

Der Unternehmenszweck beschreibt, wozu ein Unternehmen über die Gewinnerzielung hinaus existiert und welchen Nutzen es für Kundschaft und Gesellschaft stiften will. Er ist die inhaltliche Grundlage für Strategie, Produktentscheidungen und Positionierung und wird häufig unter dem englischen Begriff Purpose geführt. Praktisch relevant wird er vor allem bei der Bindung von Mitarbeitenden: Wer sich mit dem Zweck des Unternehmens identifizieren kann, bleibt eher und trägt Veränderungen mit.

BeispielEin Hersteller von Wärmepumpen formuliert als Unternehmenszweck, Gebäude unabhängig von fossiler Energie zu machen – und begründet damit sowohl den Verzicht auf ein margenstarkes Gasgeschäft als auch die Bewerbungen vieler Ingenieur:innen.

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