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Umfrage-Panel

Ein Umfrage-Panel ist eine feste Gruppe von Personen, die sich bereit erklärt hat, wiederholt an Befragungen teilzunehmen. Weil ihre Zusammensetzung bekannt ist und nach Merkmalen wie Alter, Region oder Kaufverhalten quotiert werden kann, lassen sich Ergebnisse über die Zeit vergleichen und auf eine Zielgruppe hochrechnen. Unternehmen und Marktforschungsinstitute nutzen Panels, um Markenbekanntheit, Kaufabsichten oder Marktentwicklungen regelmäßig zu messen.

BeispielEin Handelsunternehmen befragt jedes Quartal dieselben 5.000 Teilnehmenden in sieben Ländern dazu, wo sie zuletzt online eingekauft haben, und erkennt so früh, dass ein neuer Anbieter Marktanteile gewinnt.

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