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TikTok Shop

TikTok Shop ist die in TikTok integrierte Verkaufsfunktion, über die Produkte direkt in Videos, Livestreams und auf Profilseiten angeboten und ohne Verlassen der App gekauft werden können. Sie verbindet Unterhaltung und Kauf in einem Schritt und ist damit ein Beispiel für Social Commerce. Für Händler:innen bedeutet das kurze Wege vom Impuls zum Kauf, aber auch Abhängigkeit von den Regeln, Gebühren und der Ausspielung der Plattform.

BeispielEine Schmuckmarke zeigt in einem Livestream neue Ohrringe, blendet den Artikel als antippbaren Link ein und wickelt Bestellung und Bezahlung vollständig innerhalb der App ab.

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