Search Traffic

Search Traffic bezeichnet die Besucher:innen, die über Suchmaschinen auf eine Website oder in eine App gelangen – entweder unbezahlt über die organischen Ergebnisse oder bezahlt über Suchanzeigen. Der Kanal gilt als besonders wertvoll, weil die Nutzenden mit einer konkreten Absicht suchen und deshalb häufiger kaufen oder sich registrieren als bei rein werblicher Ansprache. Relevant ist die Kennzahl auch, weil sie zeigt, wie stark ein Geschäft von Suchmaschinen und deren Ranking-Änderungen abhängt.

BeispielEin Onlineshop stellt fest, dass 60 Prozent seiner Bestellungen von Personen kommen, die zuvor nach einem konkreten Produktnamen gesucht haben – bricht das Ranking für diese Begriffe ein, sinkt der Umsatz unmittelbar mit.

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