Preispunkt

Ein Preispunkt ist der konkrete Preis, zu dem ein Produkt oder eine Dienstleistung angeboten wird, meist verstanden als bewusst gewählte Stufe innerhalb eines Sortiments. Unternehmen legen Preispunkte fest, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen, sich vom Wettbewerb abzugrenzen und die eigene Marge zu steuern. Relevant ist der Begriff, weil schon kleine Verschiebungen eines Preispunkts die Nachfrage und die Wahrnehmung einer Marke deutlich verändern können.

BeispielEin Kopfhörer-Hersteller bietet drei Modelle bei 79, 149 und 299 Euro an. Der mittlere Preispunkt verkauft sich am besten, weil er im Vergleich zu den beiden anderen als das ausgewogene Angebot wahrgenommen wird.

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