Preisdruck

Preisdruck entsteht, wenn Unternehmen ihre Verkaufspreise wegen starker Konkurrenz, mächtiger Handelspartner oder preissensibler Kundschaft nicht anheben oder sogar senken müssen, obwohl die Kosten steigen. Die Folge sind schrumpfende Margen und der Zwang, entweder Kosten zu senken oder sich über Qualität, Marke und Service dem direkten Vergleich zu entziehen. Besonders ausgeprägt ist er in Märkten mit austauschbaren Produkten und dominierenden Handelsketten.

BeispielEin Lebensmittelproduzent kann gestiegene Rohstoffkosten im Handel nicht durchsetzen und reagiert, indem er eine hochwertigere Produktlinie im eigenen Onlineshop aufbaut, wo er die Preise selbst bestimmt.

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