Online-Retail

Online-Retail bezeichnet den Online-Handel auf eigene Rechnung: Ein Unternehmen kauft Ware ein, lagert sie, bepreist sie und verkauft sie über den eigenen Shop an Endkund:innen. Entscheidend sind Einkaufskonditionen, Lagerumschlag, Logistikkosten und Retourenquote, weil die Marge pro verkauftem Artikel den Gewinn bestimmt. Damit unterscheidet sich das Modell klar vom Plattform- oder Marktplatzgeschäft, das nur die Transaktion vermittelt.

BeispielEin Elektronikhändler bestellt Fernseher containerweise beim Hersteller, lagert sie im eigenen Zentrallager und verkauft sie über den eigenen Shop; sinkt der Marktpreis schneller als der Abverkauf, bleibt er auf teuer eingekaufter Ware sitzen.

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