Off-Brand

Off-Brand beschreibt das Gegenteil von On-Brand: eine Maßnahme, ein Produkt oder eine Kommunikation, die nicht zum etablierten Bild der Marke passt und deshalb irritiert. Das kann eine unpassende Kooperation sein, ein fremder Tonfall oder ein Produkt, das mit dem bisherigen Versprechen nichts zu tun hat. Der Begriff ist relevant, weil wiederholt Off-Brand wirkende Entscheidungen das Markenbild verwässern und die Bindung zur Zielgruppe schwächen können.

BeispielEin Label, das sich über Jahre als laut, feministisch und humorvoll positioniert hat, bringt eine schlichte Kinderkollektion mit Disney-Motiven heraus. Die Community reagiert verhalten, weil das Produkt zwar verkäuflich, aber für die Marke inhaltlich beliebig wirkt.

Folgen zu diesem Begriff

Saint Sass 🧦 : Das D2C-Phänomen rund um Statement-Strumpfhosen

Money Monday

41:06