Millennials

Als Millennials, auch Generation Y, bezeichnet man die etwa zwischen 1981 und 1996 geborenen Jahrgänge, die als erste Generation mit Internet und Mobiltelefonen aufgewachsen sind. In Marktforschung und Personalarbeit dient der Begriff als grobe Zielgruppenbeschreibung, der Werte wie Sinnorientierung, Flexibilität und Skepsis gegenüber starren Hierarchien zugeschrieben werden. Relevant ist er, weil diese Altersgruppe heute einen großen Teil der Erwerbstätigen und der kaufkräftigen Kundschaft stellt – zugleich sind solche Generationenlabels stark verallgemeinernd.

BeispielEin Unternehmen stellt fest, dass Bewerbende zwischen 30 und 45 Jahren in Vorstellungsgesprächen häufiger nach Homeoffice-Regelungen und dem gesellschaftlichen Beitrag des Produkts fragen als nach dem Dienstwagen. Die Stellenanzeigen werden daraufhin entsprechend umgeschrieben.

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