Markenbotschafter:in

Markenbotschafter:innen sind Personen, die eine Marke nach außen glaubwürdig vertreten – als bekannte Persönlichkeiten, als Fachleute oder als eigene Mitarbeitende. Sie wirken, weil Empfehlungen von Menschen mehr Vertrauen erzeugen als Werbebotschaften eines Unternehmens über sich selbst. Voraussetzung ist, dass die Person tatsächlich zur Marke passt und die Zusammenarbeit transparent gemacht wird.

BeispielEin Hörgeräteanbieter gewinnt eine bekannte Moderatorin, die selbst Geräte trägt und offen darüber spricht – das senkt für viele Betroffene die Hemmschwelle, sich überhaupt beraten zu lassen.

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