Indie-Brand

Als Indie-Brand wird eine unabhängige, meist junge Marke bezeichnet, die ohne Konzernmutter aufgebaut wird und sich bewusst von etablierten Großmarken abgrenzt. Solche Marken setzen typischerweise auf eine klare Haltung, eine enge Community und schnelle Produktzyklen statt auf breite Massenwerbung. Für den Handel sind sie interessant, weil sie Nischen besetzen und Zielgruppen erreichen, die klassischen Marken skeptisch gegenüberstehen.

BeispielEin dreiköpfiges Gründungsteam bringt eine Naturkosmetikserie zunächst nur über den eigenen Onlineshop und Social Media heraus und schafft es nach zwei Jahren mit einer treuen Käufer:innenschaft in die Regale einer Drogeriekette.

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Eigenmarke aufbauen mit dm: Die Langhaarmädchen-Erfolgsstory

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