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Hashtag-Challenge

Eine Hashtag-Challenge ist eine Marketingaktion in sozialen Netzwerken, bei der eine Marke Nutzer:innen auffordert, eine bestimmte Aufgabe nachzumachen und ihr Video unter einem festgelegten Hashtag zu veröffentlichen. Ziel ist es, statt klassischer Werbung möglichst viele eigenständige Beiträge der Community zu erzeugen und so Reichweite über den Algorithmus zu gewinnen. Das Format ist besonders auf Kurzvideo-Plattformen verbreitet und wird dort auch als bezahltes Werbeprodukt angeboten.

BeispielEin Getränkehersteller ruft dazu auf, eine kurze Tanzbewegung zu einem bestimmten Song nachzumachen und das Video unter einem eigenen Hashtag zu posten; innerhalb weniger Tage entstehen zehntausende Beiträge, die die Marke ohne zusätzliche Produktionskosten sichtbar machen.

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