Genussprodukt

Als Genussprodukt bezeichnet man Waren, die nicht der Grundversorgung dienen, sondern wegen des Erlebnisses beim Konsum gekauft werden – etwa Schokolade, Kaffee, Wein oder Feinkost. Kaufentscheidungen fallen hier stärker über Emotion, Marke und Anlass als über den reinen Nutzen, und der Preis spielt eine geringere Rolle als bei Alltagsgütern. Für die Vermarktung heißt das, dass Geschichte, Sinneseindruck und Verpackung mindestens so wichtig sind wie die sachlichen Produktmerkmale.

BeispielEine Tafel Schokolade wird selten gekauft, weil jemand Hunger hat, sondern als kleine Belohnung nach Feierabend oder als Mitbringsel. Entsprechend arbeitet die Werbung mit Momenten der Pause und des Teilens statt mit Nährwertangaben.

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