Exklusivmarke

Eine Exklusivmarke ist eine Marke, die ausschließlich bei einem bestimmten Handelsunternehmen erhältlich ist – entweder als Eigenmarke des Händlers oder als Marke eines Herstellers, die vertraglich nur über diesen Vertriebsweg läuft. Für den Handel ist sie attraktiv, weil sie höhere Spannen ermöglicht, direkten Preisvergleich mit Wettbewerbern verhindert und das eigene Sortiment unverwechselbar macht. Der Preis dafür ist, dass Markenaufbau, Sortimentsentwicklung und Marketing selbst geleistet werden müssen.

BeispielEine Sportartikelkette führt eine eigene Outdoor-Marke, deren Jacken und Zelte es in keinem anderen Geschäft gibt; sie erwirtschaftet damit rund ein Viertel des Umsatzes bei deutlich besserer Marge als mit zugekaufter Ware.

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Wie digital ist die Sport- und Outdoorbranche?

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