Evergreen Content

Als Evergreen Content bezeichnet man Inhalte, die über Jahre relevant bleiben, weil sie ein Thema behandeln, das sich kaum verändert oder immer wieder neu aufkommt. Anders als tagesaktuelle Nachrichten verlieren sie nicht nach Stunden an Wert, sondern ziehen dauerhaft Suchanfragen, Verlinkungen und Empfehlungen an. Für Redaktionen und Marketing-Teams ist Evergreen Content deshalb besonders wirtschaftlich: Die Produktionskosten fallen einmal an, die Reichweite baut sich über lange Zeiträume immer weiter auf. Typische Formate sind Grundlagenerklärungen, Anleitungen, Checklisten und Überblicksbeiträge.

BeispielEin Beitrag über typische Fehler bei der Einführung von Innovationen wird jedes Jahr von neuen Führungskräften gesucht und gelesen, weil sich die zugrunde liegenden Muster nicht ändern. Er bringt über fünf Jahre hinweg konstant Zugriffe, während eine Meldung über eine einzelne Produktankündigung schon nach zwei Tagen kaum noch aufgerufen wird.

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30:37